Video SEO’yu Geliştirmek için 3 Hızlı ve Kolay Yöntem


Videolar internet pazarlama dünyasının devrim niteliği taşıyan elemanlarıdır. Üstelik videoların popülerliği her geçen gün artış gösteriyor. Günümüzde şirketlerin %60’ından fazlası videoları bir pazarlama aracı olarak kullanıyor. Bu değer geçen seneye göre %66’lık bir artış oranını da temsil etmekte diyebiliriz. Wyzowl tarafından yapılan bir araştırmada şirketlerin videoya yönelik harcamalarının %91’inin iş planlarında artışlara yol açtığı veya yapılan harcamaları karşıladığı görüldü. Peki pazarlama açısından videoyu bu kadar güçlü yapan şey ne? Ve pazarlama ve tanıtım videolarınızın hedef kitlenize ulaştığından emin olmak için yapmanız gereken şey nedir? Aşağıda videolarınızı arama motorları için mümkün olduğunca uygun hale getirmekle ilgili üç hızlı ve kolay yoldan bahsedeceğiz.

Müşterilerinizin %69’luk Kesimi Video İçerikleri İzlemeyi Tercih Ediyorlar

Eğer video pazarlama konusunda tamamen acemiyseniz, ilk olarak videoların tekst türü içeriklerden satış ve dönüşüm sağlamak anlamında neden daha etkili olduklarını anlamanız gerekiyor. Görüşüne göre video seyretmek, bir içeriği okumakta olduğu gibi içerisinde çok fazla nedene bağlılık bulundurmuyor. İnsan beyni fiziksel bağlantı kurma konusunda daha yatkın olması nedeniyle videoları tekst içeriğe göre 60,000 kat daha hızlı şekilde işleyebiliyor. Buna insan beyninin zorlu ve konsantre gerektiren içerikleri tercih etmeme eğilimini de eklersek, tekst içeriklere göre videolarda yer alan içeriklerle duygusal bir bağ kurma ihtimallerinin de daha fazla olduğunu söyleyebiliriz.

Veriler bir servis veya ürün hakkında bilgi almak isteyen tüketicilerin %69’unun tekst içeriktense video içeriği tercih ettiklerini gösteriyor. Benzer olarak, seçenek verildiğinde tüketicilerin müşteri destek ekibi ile konuşmak yerine sorunu çözmek için açıklayıcı bir videoyu tercih ettikleri gözlenmekte. Bu oranın ise %68’lik büyük bir çoğunluğa sahip olduğunu söyleyebiliriz. Ek olarak açıklama videosunu izleyen kişilerin %75’ine yakını ürünü veya servisi satın almayı tercih ediyor.

Bu noktada pazarlama adımları olarak videoya yatırım yapan firmaların %75’den fazlasının bu tercihlerine yönelik doğru yatırım tabirini kullanmaları şaşırtıcı değil diyebiliriz. Bununla birlikte firmaların %93’ü videoların, firmanın ürünlerini veya servislerini anlama noktasında kullanıcılara yararı dokunduğunu düşünüyor. %62’lik bir kısım ise web sitelere yönelik organik trafiklerde artış olduğunu kaydediyorlar.

Videoları Arama Motorlarıyla Uyumlu Yapmanın 3 Yolu

Rakipleriniz arasından sıyrılmak ve arama motoru terimleriyle sıralamalarda üst alanlarda yer almak için keşke harika içerikler tek ihtiyacınız olsaydı. Ne yazık ki, durum böyle değil. Temel arama motoru optimizasyonu teknikleri olan tanımlayıcı dosya isimleri tercih etmek, başlığınıza alakalı anahtar kelimeler eklemek, meta tag, çeşitli tanımlamalar, yorum akışı bölümü kullanmak gibi işlemlere ek olarak, videolarınızın popülerliğini arttırmak için kullanabileceğiniz başka yöntemler de bulunuyor.

#1 Closed Captions Özelliğinin Büyüsü

Discovery Digital Networks 2013 yılında yaptığı çalışmada closed captions (cc, detaylı altyazı özelliği) özelliğine sahip videoların, bu özelliğe sahip olmayan videolara göre daha fazla sayıda seyredildiği sonucuna ulaştı. Arama motorları videonuzu izledikten sonra onun ne hakkında olduğunu anlayamayacakları için, indeksleme anlamında videolarla beraber gelen tekst içeriklere güveniyor ve altyazılara sahip videolar bu sayede daha yüksek sıralamalara da sahip olabiliyorlar.

Videolarınızı duyma engelli veya duyma bozukluğu olan milyonlarca kişi için erişilebilir yaparak elde ettiğiniz avantajın yanı sıra, sadece duyma sorunu olan kişilerin closed captions özelliğini kullanmadığını da belirtelim. İnsanların %80’e yakını closed captions özelliğini kullanıyor çünkü sessiz bir kütüphanede veya gürültülü bir trende bu özelliği kullanmak çok daha mantıklı oluyor.

#2 Web Sayfalarınızda Transkriptler Kullanın

Transkriptler videonuzun arama motoru sonuçlarında üst sıralara tırmanması için diğer bir kullanışlı araçtır. Captions özelliğine benzer olarak, transkriptler arama motorlarının web sitenizi indekslemesi için kullanılırlar ve bu sayede organik web trafiğine katkıda bulunurlar. Aslında, Liveclicker tarafından yapılan bir çalışmada web sayfasında transkriptlerin kullanımının gelirleri %16 oranında arttırdığı görülmüştür. Ek olarak transkriptler, hem duyma problemi olan kişiler, hem de video içeriğine hızlıca göz atmak isteyen kişiler için oldukça kullanışlıdır.

#3 Video İçeriklerinize Birden Fazla Dilde Altyazı Ekleyin

Videolara altyazılar eklemenin önemini görmezden gelemeyiz. Closed captions’larınızın birden fazla dile çevrilmeleri erişilebilirliği arttıracağı gibi tüm dünyadan binlerce kullanıcıya videolarınızı seyretme imkanı da tanır. Eğer ikna olmanız için mutlaka rakamları görmem gerek diyorsanız, yapılan çalışmalar farklı dillerde altyazılar eklemenin, kullanıcıların video ile olan etkileşimlerinde %40 oranında bir artış göstermiş. Ayrıca altyazıların bir videonun tamamının izlenmesinde %80’lik bir artış da sağlamış.

Eğer videolarınızın arama sıralamalarına yardımcı olabilecek tüm bu seçenekler kafanızı karıştıysa, video pazarlama hakkında harika bilgiler ve istatistikler veren aşağıdaki infografiği de inceleyebilirsiniz.

Bu içerik, eski adıyla ReelSEO olan Tubular’ın verilerine göre Video Marketing ekibince derlenmiştir.


0 Comments

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir